A Universidade Nebrija e a MARCO, a consultora líder de comunicação independente e global, anunciaram o lançamento do mestrado em Comunicação Estratégica e Reputação Corporativa, que terá início no próximo ano.
Semipresencial e com a duração de um ano, o mestrado propõe um projeto inovador e empreendedor que responde à necessidade de incorporar novas competências que marcam o presente e o futuro deste campo: análise de big data aplicada à comunicação, o futuro da publicidade paga, marketing digital, experiência de cliente, estratégias de branding, vídeo storytelling, marketing com influencers e o posicionamento de novos canais nas redes sociais.
O mestrado está direcionado para aqueles alunos procedentes de áreas de comunicação e publicidade que desejam continuar a sua aprendizagem com uma visão estratégica e internacional.
Além disso, este inclui áreas de conhecimento aplicadas ao setor que, embora amplamente ensinadas noutros cursos, não se incluem habitualmente nos planos de estudo em comunicação estratégica. É o caso da big data e da Inteligência Artificial aplicados ao mundo da marca e comunicação; o branding criativo; as tecnologias aumentadas aplicadas à comunicação; a importância da experiência do cliente, o Inbound marketing e o marketing de captação.
O programa será lecionado por um professor da Universidade Nebrija ao qual se juntarão profissionais especializados da MARCO, que irão transmitir toda a sua experiência nacional e internacional nas suas respetivas áreas. Além disso, o programa incluirá seis masterclasses lecionadas por profissionais e especialistas reconhecidos nas suas áreas. Para completar a sua formação, ampliar a sua experiência profissional e saídas profissionais, os alunos realizarão estágios na MARCO, onde trabalharão lado a lado com as diferentes equipas e departamentos em projetos de importantes clientes e contas-chave.
José Muñiz, Reitor da Universidade Nebrija, explica que “o objetivo deste mestrado é que os nossos estudantes conheçam e dominem as últimas tendências e tecnologias que influenciam atualmente o setor da comunicação. Com ele, queremos realizar uma fusão entre o mundo académico, a investigação e o mundo profissional, de maneira a que os estudantes não só conheçam a teoria, mas que também possam descobrir a realidade diária da profissão”.
“Além disso”, acrescenta Muñiz, “vamos ter muito presente no ensino da pós-graduação, tecnologias como a análise de Big Data e a Inteligência Artificial, que influem atualmente na comunicação e nos permitem, entre outras coisas, conhecer o rastro que deixamos nas redes sociais e conhecer o tipo de informação que liga as pessoas. Tudo isso vai ser tratado por profissionais valorizados que nos vão permitir estar a par das metodologias de ensino e no resto das metodologias que condicionam o setor da Comunicação”.
Por sua vez, Didier Lagae, Fundador e CEO da MARCO, afirma: “A educação e a transferência de conhecimentos são a chave. Uma educação qualificada e uma comunicação efetiva são as pedras angulares para construir uma melhor compreensão do mundo em que vivemos. É o antídoto perfeito para o extremismo, a separação, o ódio e o racismo. Desenvolver a compreensão prejudica os prejuízos. É o que impulsiona a MARCO. E é parte da razão pela qual a MARCO se associa a uma instituição de altíssimo nível como a Universidade Nebrija para oferecer o melhor Mestrado disponível no mercado na gestão de reputação e construção da marca. A nossa equipa sénior e eu estamos encantados de partilhar a nossa experiência e ajudar a capacitar a próxima geração de comunicadores e especialistas em marketing”.
Tomás Matesanz, Diretor de Expansão e Inovação da MARCO e coordenador do Mestrado por parte da consultoria, assinala: “A explosão tecnológica converte a comunicação num processo onde a experiência do cliente-utilizador, as tecnologias em forma de novas linguagens, a aprendizagem automática, os dados e a total individualização, se convertem num produto com um poder de procura nunca antes visto. No ADN da MARCO entendemos a ideia criativa e a marca como elemento diferenciador e que, ancorada à visão holística e à jornada do Cliente, vieram para ficar e assim devem entender aqueles que quiserem formar-se neste setor, que nada tem a ver como o de há 10 anos. Estamos contentes de formar uma aliança com a Universidade Nebrija e de a termos como nossa companheira de viagem nesta missão”.
O objetivo da MARCO é promover o entendimento. Otimizando a comunicação, a MARCO aproxima colaboradores, consumidores, stakeholders e turistas, por um lado; e a instituições, marcas, destinos, governos e empresas, por outro lado. A compreensão mútua prejudica conflitos como o racismo. A MARCO faz isso há 18 anos, criando metodologias, gerindo reputações e construindo marcas. Muitas das suas campanhas receberam o reconhecimento mundial do setor. De facto, a MARCO é hoje uma das consultoras de comunicação independentes mais premiada do Sul da Europa. O seu fundador e CEO, Didier Lagae, líder climático, foi recentemente nomeado Melhor Profissional de PR do Ano a nível global e europeu pelos prémios Stevie e PR Week, respetivamente.
Com 12 escritórios em 4 continentes e mais de 150 consultores, a MARCO reúne especialistas de forma inigualável na criação de marca país, nas áreas de sustentabilidade e alterações climáticas na produção de conteúdo audiovisual e de branding.
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