Xabier Olazabal, ancien PDG de Publicis Groupe, arrive à la direction de la nouvelle division de MARCO
MARCO nomme Carlos Bustamante, ancien Directeur de la création chez El Laboratorio et lauréat de plusieurs prix, au poste de Directeur de la création
L’agence accélère sa transformation, en intégrant les services de création et de communication publicitaire pour former un nouveau modèle visionnaire et disruptif. L’enjeu est d’être capable de créer des expériences de marque basées sur la connaissance approfondie des consommateurs, grâce à l’alliance de la créativité à la communication
MARCO, l’agence la plus récompensée au cours de la dernière décennie, spécialisée dans la construction de marques et la gestion de la réputation, franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de transformation digitale et de génération de nouveaux contenus avec la création de la nouvelle branche Créativité et Expérience de Marque, qui sera dirigée par Xabier Olazabal. Ce nouveau pôle réunira les ressources auparavant réparties entre les différentes divisions du groupe. Carlos Bustamante rejoint également le nouveau département Créativité et Expérience de Marque du cabinet de conseil en tant que Directeur créatif, sous la responsabilité directe de Xabier Olazabal. Cette nouvelle division travaillera en coordination avec les consultants des différents départements du groupe, tant au niveau de la marque que de la réputation, afin de développer des solutions créatives qui relient les clients à la société, en générant de la conversation, de la valeur et de la différenciation.
Avec la nomination de Xabier Olazabal en tant que Directeur associé de MARCO Advertising au sein de la division Créativité & Expérience de la marque de MARCO, l’agence poursuit son évolution tout en maintenant un engagement ferme envers la créativité. Avec la technologie et les données, la créativité est un levier clé du développement commercial, à travers une structure transversale qui simplifie et rend plus efficace la structure de l’entreprise. De cette manière, l’agence optimise ses ressources et maximise la portée de ses contenus avec une vision globale et intégrée.
Xabier Olazabal, est l’un des plus grands noms du secteur de la publicité en Espagne de la dernière décennie. Avec plus de 30 ans d’expérience dans le secteur de la publicité et du marketing, il rejoint MARCO après avoir quitté Publicis Group, l’entreprise à laquelle il était lié depuis 17 ans. Tout au long de sa carrière, Xabier a travaillé avec de grandes marques nationales et internationales telles que Telefónica, Garnier, Renault, Liberty, Tourisme du Mexique, Sanofi, Carrefour, BMW et Heineken. Avant de quitter le groupe, Xabier Olazabal était coprésident de Publicis Groupe Espagne et Country CEO de Publicis Communications.
Xabier Olazabal a commencé dans les années 80 sa carrière dans le secteur de la publicité, au sein de l’agence de publicité Ruiz Nicoli, où il a travaillé comme Directeur de comptes jusqu’en 1999. Cette année-là, il rejoint Airtel (Vodafone Espagne) en tant que Directeur des Services marketing, une opportunité qui lui permet d’approfondir ses connaissances du monde du marketing et de diriger d’importantes campagnes publicitaires. Il rejoint ensuite l’agence de publicité Young & Rubicam en tant que Directeur du service clientèle, avant de fonder l’agence AdHoc Young & Rubicam, où il assume la gestion intégrale de comptes tels que Telefónica. En 2004, il a été nommé Directeur général de Publicis Dialog & Publicis Modem Espagne et fut responsable de la transformation digitale du groupe à travers la direction des agences digitales de Publicis Groupe en Espagne, telles que Wysiwyg et Nurun. En 2016, il a été promu PDG de Publicis WorldWide Espagne et depuis 2018, il était également Country CEO de Publicis Communications en Espagne d’où il a conduit l’intégration des ressources et des unités dans le processus appelé Power of One.
Tout au long de sa carrière, il a été membre du jury dans de grands festivals créatifs. En 2017 et 2018, il a été codirecteur du festival El Sol et jusqu’en mars dernier, membre du comité exécutif de l’ACT (Asociación de Agencias de la Creatividad Transformadora). Xabier a donné des conférences et des ateliers dans certaines des principales universités espagnoles et a dirigé le CEU Publicis Masters en créativité et innovation publicitaires.
Ancien Coprésident de Publicis Groupe Espagne et Country CEO de Publicis Communications, ses nouvelles fonctions comprendront le développement des affaires, la promotion d’amélioration de la stratégie et l’évolution du modèle actuel. Avec son arrivée, il souhaite maximiser le potentiel de MARCO, composée de plus de 200 professionnels qui offrent aux clients une réponse flexible et adaptée à chaque besoin en marketing, communication, créativité, technologie et données.
Carlos Bustamante, le nouveau Directeur de Création de MARCO, a 20 ans d’expérience dans le secteur de la publicité. Après avoir participé à la première tournée du Club de Creativos, il a commencé à travailler dans l’ex agence REMO, d’où il est ensuite passé à d’autres agences de publicité telles que Sra. Rushmore, SCPF et Euro RSCG (aujourd’hui Havas). Après plusieurs années d’apprentissage aux côtés des meilleurs directeurs de la création du pays, Carlos a décidé de s’installer à New York, où il a travaillé chez Vidal Partnership, une agence spécialisée dans le marché hispanique américain, explorant le secteur publicitaire américain. Après trois ans aux États-Unis, Carlos est rentré en Espagne pour continuer sa carrière en tant que Directeur de la création pour l’agence digitale BtoB, où il a travaillé pendant quatre ans avant de rejoindre l’agence El Laboratorio. Dans cette agence, il a mis son talent en pratique pendant les cinq années suivantes en développant des campagnes, à la fois digitales et ATL, pour certains des plus importants annonceurs du pays, jusqu’en 2020, date à laquelle il a commencé à travailler en tant que Directeur créatif indépendant jusqu’à ce qu’il rejoigne MARCO.
Carlos a remporté de nombreux prix dans des concours de création renommés tels que El Sol, CdeC, El ojo de Iberoamérica et Inspirational, ainsi que les Premios Eficacia, et a travaillé pour des marques de premier plan comme Banco Santander, BMW, NFL, Prime Video, T-Mobile, Direct Seguros, Yoigo, Evo Banco, Bizum, BBVA, Mini ou Ikea, en Espagne et à l’étranger.
Diana Vall, Directrice générale de MARCO BRAND, qui comprend MARCO Advertising, a déclaré « Chez MARCO, nous continuons à développer et à accroître nos capacités en matière de gestion de la réputation et de création de marques. L’expérience et le leadership que Xabier apporte dans ces nouvelles campagnes, ainsi que la créativité de Carlos Bustamante et de son équipe, nous permettront de renforcer de manière décisive notre engagement dans la génération de campagnes innovantes ».
Xabier Olazabal, pour sa part, a souligné : « Je suis ravi de rejoindre l’équipe de MARCO et de pouvoir étendre les capacités créatives de l’agence. Mon objectif est de mettre toute mon expertise au service des clients de MARCO, pour développer des campagnes de communication créatives de haut niveau. Nous avons une vision commune de l’avenir, dans laquelle la créativité et l’innovation sont les piliers sur lesquels nous devons construire nos solutions ».
Carlos Bustamante, quant à lui, a déclaré : « Je suis très heureux de faire partie de la famille MARCO et de mettre toute ma créativité au service de la création de campagnes innovantes et révolutionnaires qui feront la différence. La créativité est un outil formidable si elle est placée au cœur de la communication, car elle nous permet d’accroître la conversation entre le consommateur et la marque. De plus, dans le monde digital d’aujourd’hui, les émotions sont un aspect important qui doit être un élément indispensable de toute stratégie ».
MARCO est dirigée par Didier Lagae, qui a été nommé Professionnel Européen et Mondial des relations publiques de l’année, respectivement par les PRWeek Global Awards et les Stevie Awards. Didier est un leader climatique pour The Climate Reality Project, créé par Al Gore, ainsi que l’auteur du livre Marque Pays, un Pays comme Marque, Président des Country Brand Awards et producteur exécutif de la série documentaire The New Frontiers of Communication, disponible sur Amazon Prime Video.
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