L’agence de communication MARCO a reçu sept prix en bronze lors de la première édition des Lisbon PR Awards, qui a eu lieu en ligne, le jeudi 3 septembre dernier. La création de ces prix par le Lisbon Awards Group répond au prestige croissant du secteur des relations publiques, dans l’industrie de la publicité et de la communication. Ils visent à récompenser les meilleures campagnes et agences au niveau mondial dans leurs processus de communication.
Les récompenses obtenues par MARCO sont le résultat de sept de ses dernières campagnes, développées pour ses clients EUIPO, Mattel, Conforama, Anfevi, UpM et Lidl, en plus de la campagne menée pour la nouvelle image de marque de l’agence. Les campagnes récompensées sont :
Le nouveau site web de EUIPO – Ideas Powered Website
MARCO a obtenu un prix en bronze, en collaboration avec l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO), dans la catégorie Mobile & Digital, plus précisément dans la sous-catégorie Gouvernement & Politique. Ce prix récompense le développement du nouveau site web Ideas Powered, une initiative de l’EUIPO dont le but est de rendre le sujet de la propriété intellectuelle (PI) attrayant pour un jeune public, entre 18 et 30 ans. À cette fin, MARCO a procédé à la rénovation du site web dans le but de le transformer en un média sur la propriété intellectuelle. Cela a été effectué en développant un outil interactif et en incorporant des contenus provenant des éditeurs de la campagne, ainsi que de la communauté des créateurs.
Le 60e anniversaire de Barbie, Mattel
Le prix remporté avec Mattel a été décerné dans la catégorie Événement, sous-catégorie Enfants & Adolescents. Cette campagne a été réalisée à l’occasion du 60e anniversaire de Mattel, dans la continuité du programme « Sheroes » lancé en 2015 et pour lequel Barbie rend hommage à plus de 20 figures féminines hétéroclites. En Espagne, MARCO a dirigé le programme « Role Models », dont la sélection et l’activation des trois ambassadrices : la chanteuse Alaska, l’athlète paralympique Desirée Vila et la scientifique Nerea Luis. En ce sens, l’agence a été chargée de préparer un événement avec la présence des ambassadrices de la marque, auquel ont assisté un grand nombre de journalistes et d’influenceurs pour promouvoir les valeurs de Barbie.
La campagne #ModoCasaON par Conforama
Le prix en bronze obtenu avec Conforama a été reçu dans la sous-catégorie Mobilier et appareils ménagers, dans la catégorie Relations avec les média. Cette campagne menée pour le deuxième plus grand magasin de meubles en Europe a consisté en une stratégie 360º déployée en Espagne et au Portugal. La pierre angulaire de la campagne a été l’événement organisé dans l’établissement phare de la marque, appelé « Home Mode On by Conforama », qui a été entièrement créé et conçu avec du mobilier de l’entreprise. L’installation, située au centre de Madrid et conçue avec l’aide du célèbre designer et décorateur Raúl Martins, a attiré un grand nombre de journalistes et d’influenceurs et a bénéficié d’une large couverture médiatique.
La campagne #IChooseGlass de Friends of Glass
Avec l’Association nationale des entreprises de fabrication d’emballages automatiques (Anfevi),MARCO a reçu un prix en bronze dans la catégorie Relations avec les médias, dans la sous-catégorie ONGs. Pour cette campagne de Friends of Glass, basée sur le slogan #IChooseGlass, MARCO a développé un storytelling pour sensibiliser le public aux avantages de l’utilisation de produits emballés en verre comme moyen de protéger les océans et l’environnement. La campagne a été développée sur les réseaux sociaux à travers une série de vidéos auxquelles ont participé les ambassadeurs de la marque, dont des personnalités publiques telles que Maxi Iglesias, Marc Clotet, Natalia Sánchez, Isabel Llano ou José Lamuño.
Le rapport annuel de l’UpM
Le prix remporté par le MARCO avec l’Union pour la Méditerranée (UpM) a été décerné dans la catégorie Lancement de produits de services, sous-catégorie Gouvernement & politique. Il est dû à l’élaboration du rapport annuel de l’UpM de 2018, présenté l’année dernière. MARCO a été chargé de créer un document visuellement attrayant et accessible sur le plan éditorial afin de présenter les réalisations de l’UpM de manière moderne et original. Ce rapport devait également être facilement adaptable en ligne et sur les réseaux sociaux. À cette fin, les lignes directrices éditoriales et le style visuel ont été renouvelés. Une version interactive en ligne a été créée, afin d’attirer un public plus jeune, plus large et atteindre également des journalistes, plutôt qu’uniquement des décideurs politiques.
La campagne Veggie de Lidl
La campagne « The Veggie Revolution 2019 », créée et mise en œuvre par MARCO pour Lidl, s’est vu décerné un prix en bronze dans la sous-catégorie Commerce de détail, catégorie Promotion de produits ou de services. Cette campagne s’est concentrée sur deux présentations aux médias dévoilant les données actualisées de la première étude Veggie réalisée en Espagne et quelques tendances du secteur dans le pays. Des émissions de cuisine avec dégustations ont été organisées et menées par un chef espagnol réputé, accompagné par un célèbre présentateur de télévision. Un médecin spécialiste en nutrition était également présent afin de dispenser ses conseils, ainsi que des personnalités importantes dans l’univers de la nutrition.
La nouvelle image de marque de MARCO
La nouvelle image de marque créé pour MARCO par l’agence elle-même, lui a valu un dernier prix lors de la 1ère édition des Lisbon PR Awards. Ce prix rentre dans la catégorie Image institutionnelle, dans la sous-catégorie Services professionnels. Marco de Comunicación a été rebaptisé MARCO, un pari qui comprenait une nouvelle identité visuelle, un site web innovant et l’ouverture de ses bureaux 100 % durables à Madrid. Ce changement a été initié à l’approche du 18e anniversaire de l’agence et pour le renforcement de son engagement politique, social et environnemental. Il s’agit d’une part, de la consolidation de son statut d’expert dans la création de marques nationales, grâce à la parution du livre « Marque Pays, un pays comme Marque », écrit par Didier Lagae, Fondateur et PDG de MARCO ; et d’autre part, de son positionnement de leader contre le changement climatique, soutenu par son large portefeuille de clients éco-responsables, ainsi que sur son étroite collaboration avec The Climate Reality Project, une initiative mondiale créée par Al Gore, grâce à laquelle Didier Lagae a obtenu le statut de Climate Leader.
Didier Lagae, Fondateur et PDG de MARCO, a déclaré : « C’est une grande joie d’être reconnu lors de la 1ère édition de ce concours international. Le fait d’être récompensé dans les sept catégories dans lesquelles nous avons été nominés nous place dans une position prédominante au sein du secteur des relations publiques internationales. Nous sommes très fiers du travail accompli par l’agence et très reconnaissants de la confiance que nous accordent nos clients pour développer leurs campagnes, car sans eux, rien ne serait pas possible ».
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