L’agence internationale basée à Madrid, MARCO, a une fois de plus été récompensée aux Mercury Excellence Awards, obtenant 3 Awards en Bronze pour l’édition de 2019/2020. Grâce à ces trois nouveaux prix, l’agence totalise 64 Mercury Awards depuis sa fondation, il y a 18 ans.

Parmi les catégories pour lesquelles l’agence MARCO a été récompensée cette année d’un Award en Bronze, figurent la catégorie “DVD/Online : Public Awareness Campaign” dans laquelle elle était présente avec son client Friends of Glass ; la catégorie “Promotion/Marketing : Product Awareness” avec Mattel ; et la catégorie “Social Media : Campaigns” avec Subway.

  • Friends of Glass #IchooseGlass / “DVD/Online: Public Awareness Campaign”

MARCO a lancé une campagne visant à sensibiliser le public aux avantages de l’utilisation de produits en verre afin de protéger les océans et l’environnement. Cette campagne, avec pour slogan #IChooseGlass de Friends of Glass, a servi à sensibiliser le public espagnol sur l’importance du changement de ses habitudes de consommation pour favoriser les produits en verre.

Cette campagne s’est déroulée sur les réseaux sociaux à travers une série de vidéos auxquelles ont participé les ambassadeurs de la marque, des personnalités publiques telles que Maxi Iglesias, et Marc Clotet, Natalia Sanchez, Isabel Llano et José Lamuño. MARCO a conçu un récit de campagne fondé sur des données illustrant les principales vertus de l’utilisation de produits en verre, à travers la création et la publication de cinq vidéos. La vidéo principale présentait une réunion entre les ambassadeurs de la marque, au cours de laquelle ils discutaient des avantages de l’utilisation de produits emballés dans du verre plutôt que d’autres matériaux. Les quatre autres vidéos portaient sur les interactions menées entre Maxi Iglesias et les autres ambassadeurs individuellement.

Cette campagne a contribué à sensibiliser le public à l’utilisation du verre et à ces avantages, ce qui a accru l’utilisation du verre en Espagne. Cette campagne a généré plus de 2,5 millions de vues, plus de 8 millions d’impressions, ainsi qu’un engagement de plus de 900K.

Karen Davies, responsable de la communication de Friends of Glass, a declaré “Pour Friends of Glass, c’est un honneur d’avoir remporté le prix en Bronze aux Mercury Awards dans la catégorie Vidéo. Nous sommes très fiers de la campagne #YoElijoVidrio et “Lo Reciclo” (#JeChoisisLeVerre et “Je le Recycle”), qui ont obtenu de très bons résultats grâce à l’excellent travail réalisé par MARCO. Le fait d’avoir reçu une reconnaissance au niveau international, nous incite à poursuivre le travail dans cette direction : des vidéos de qualité permettant de trouver un équilibre entre créativité et stratégie.”

  • 60ème anniversaire de Barbie par Mattel / “Promotion/Marketing: Product Awareness”

Dans le cadre de son 60eme anniversaire, et dans le prolongement de son programme “Sheroes” lancé en 2015, Barbie honore en 2019 plus de 20 références féminines diverses et inspirantes qui ont marqué des générations, appelées en anglais des “Role Models”.

En Espagne, MARCO a dirigé le programme de Role Models, y compris la sélection et l’activation des trois ambassadrices pour l’Espagne : la chanteuse Alaska, l’athlète paralympique Desirée Vila et la scientifique Nerea Luis. Par l’intermédiaire de ces ambassadrices et de diverses influenceuses, le récit de la campagne a été développé et déployé simultanément sur tous les médias sociaux et les médias traditionnels afin d’en maximiser la portée.

En outre, une manifestation a été organisée en présence d’ambassadeurs de la marque, à laquelle ont assisté 32 journalistes et 15 influenceuses pour continuer à promouvoir les valeurs de Barbie. L’événement a débuté par une séance photo, suivie d’une conférence de presse à laquelle ont participé le porte-parole de la marque, les trois ambassadrices de la marque et trois jeunes et célèbres youtubeuses : Alexity, Valeria et Melani. À la fin de la conférence, plusieurs vidéos ont été filmées en présence des influenceuses et un communiqué de presse contenant les images de l’événement a été distribué pour maximiser l’impact de la campagne et générer une plus grande couverture médiatique.

Ainsi, la campagne a réussi à communiquer les messages clés et les valeurs de Barbie en tant que promoteur du développement et de l’autonomisation des filles, et a jusqu’à présent eu plus de 50 couvertures de qualité, une audience totale de 121 805 315 et un AVE de 266 930 euros.

Celine Ricaud, Directrice du Marketing de Mattel, a déclaré “Le but de Barbie au cours de ses 60 années d’histoire est d’inspirer les filles à travers le jeu et nous sommes très heureux du travail que nous accomplissons. C’est pour nous un honneur d’avoir reçu ce Mercury Excellence Award grâce aux bons résultats obtenus par le travail de MARCO. Nous continuerons à tout mettre en œuvre pour que les filles sachent qu’elles peuvent être tout ce qu’elles veulent, sans aucune limite.”

  • Subway #MiOrgullo #MyWay / “Social Media: Campaigns”

MARCO a mis en place une campagne de sensibilisation avec son client Subway Espagne pour communiquer avec les consommateurs mais aussi pour partager les valeurs fondamentales de la marque liées au Manifeste de Subway, en profitant de la fête “Orgullo” (Fierté) de 2019. La campagne #Migullo (#MaFierte) #MyWay a souligné la philosophie de Subway de faire les choses de la manière voulue par ses clients, et d’identifier la marque comme une entreprise qui défend les libertés et les droits des citoyens, y compris la communauté LGBTQI.

L’agence a mené une campagne digitale combinant du contenu sur les réseaux sociaux avec une campagne de marketing influencers, dans le but de diffuser le contenu lié au Manifeste, et permettant à l’utilisateur de s’identifier avec ces valeurs. Les valeurs et les messages du Manifeste étaient : “PerSonalizable, Único, SaBroso, My Way, Abierto y SoY” (Personnalisable, Unique, Savoureux, My Way, Ouvert, je Suis). Pour développer cette stratégie, nous avons travaillé avec six micro-influencers dont les profils correspondent à chacun des messages et à la philosophie de la campagne. Pour ce faire, MARCO a réalisé 2 vidéos et 5 visuels pour Instagram et Facebook qui ont été publiés tous les jours du 28 juin au 6 juillet. Ces contenus visuels montraient comment les influenceurs ont apprécié la philosophie de #MyWay.

La campagne a suscité l’attention du grand public sur Facebook et Instagram. Elle a généré plus d’un million d’impressions sur les réseaux sociaux et plus de 25 000 interactions, atteignant plus de 50 000 personnes à travers les influenceurs et obtenant plus de 45 000 réactions sur Instagram Stories.

Inês Fonseca, Marketing Manager Mediterranee/Europe de Subway a insisté sur le fait que “Subway est fière d’avoir reçu un prix en Bronze aux Mercury Awards, dans la catégorie Social Media. La campagne digitale #Migullo #MyWay menée par MARCO représente un grand pas en avant pour Subway dans la démonstration de sa nouvelle philosophie et de ses valeurs, et c’est donc une satisfaction pour nous qu’elle ait été reconnue au niveau international.”

Les Mercury Excellence Awards font partie d’une série de prix prestigieux dans le secteur des Relations Presse à l’échelle mondiale. C’est pourquoi ces trois nouveaux prix, obtenus grâce à un important effort créatif, de PR et de Social Media, renforcent la réputation de MARCO au niveau international pour ses campagnes 360º.  Didier Lagae, PDG et fondateur de MARCO déclare: “Je voudrais remercier nos clients pour leur confiance dans le développement de nos campagnes créatives, leur soutien et leur reconnaissance. Nous sommes très satisfaits du résultat, des efforts déployés par tous nos consultants, et de figurer, une année de plus, parmi les meilleures campagnes de communication au niveau international”.

Last modified: 9 mars, 2020

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