- Com a aquisição, a MARCO fortalece a sua presença como agência de referência no continente africano, com especial foco no Maghreb, liderada pelo escritório de Casablanca, fundado há 8 anos.
- A sede da Africa Communications Media Group (ACG) está localizada em Joanesburgo (África do Sul), tendo escritórios em Abidjan (Costa do Marfim) e Nairobi (Quénia), bem como parceiros em Kigall (Ruanda), Harare (Zimbabwe) e Lagos (Nigéria), e em mais de 40 mais países no continente africano.
- A MARCO investe no Botswana, uma economia continental em crescimento, que viu um crescimento de 8,7% em 2021, seguido pela Costa do Marfim, Ruanda, e Gâmbia, cujo PIB cresceu mais de 6%, e no Quénia, que cresceu 4,7%. Já as principais economias europeias, como a Alemanha, só devem crescer 2,1% e a previsão de crescimento económico da União Europeia para 2021 é de 4,8%, sendo que este valor deverá descer para 4,5% no ano seguinte.
MARCO, a agência mais premiada da última década, especializada no desenvolvimento de marcas e na gestão de reputação, anuncia hoje que vai expandir as suas capacidades de comunicação no continente africano, através da aquisição de uma parte maioritária da Africa Communications Media Group. Isto acontece devido à forte liderança na região do Maghreb, com a agência a ajudar com grande sucesso os clientes africanos bem como clientes globais nas suas necessidades nesta região a partir do escritório de Casablanca, Marrocos. Além disso, a MARCO serve mais de 100 clientes a partir dos seus 16 escritórios em todo o mundo.
Durante dez anos, a Africa Communications Media Group tem sido a agência de comunicação de referência para a comunicação na África Subsariana. É também a maior agência africana que faz comunicação para clientes globais em todo o continente. Tanto a MARCO como a Africa Communications Media Group (ACG) desenvolveram, ao longo dos anos, uma rede de parceiros que cobrem todas as partes de África. A Africa Communications Media Group tem a sua sede localizada em Joanesburgo. Além disso, a agência de relações públicas africana tem escritórios na Costa do Marfim, para dar apoio ao mercado francófono, em conjunto com as operações da MARCO em Casablanca, Marrocos. O grupo tem também um terceiro escritório em Nairóbi, Quénia, que serve como escritório regional para a África Oriental. A nova agência da MARCO na África Subsariana tem provado ser uma solução de sucesso para as necessidades de comunicação de clientes como a Bill & Melinda Gates Foundation, Mercedes Benz, Bloomberg e Ethiopian Airlines.
A MARCO acredita fortemente que o continente africano é um local em crescimento, com um conjunto de culturas, linguagens e economias. A aquisição facilita a expansão para providenciar suporte comunicativo aos clientes em África. As cinco principais economias na África Subsariana com o maior PIB – Nigéria ($514 BN), África do Sul ($330 BN), Quénia($106 BN), Etiópia ($100 BN) e Gana ($74 BN) oferecem um grande potencial de expansão no setor da comunicação. África é recorrentemente conhecida pela produção mineral ou de petróleo, mas novos setores estão a emergir. Os media e o marketing foram avaliados em mais de 10 bilhões em 2019. O setor do turismo também vai crescer, com as projeções para um crescimento de 34,8% em 2022, que vai aumentar a procura pela promoção dos países africanos como atrações turísticas, entre os quais estão o Gana, Quénia, Tanzânia e Moçambique.
Em oito anos, a MARCO forneceu apoio de alto nível a clientes de topo na região do Maghreb, como a União pelo Mediterrâneo (UpM) e o European Investment Bank (EIB). A MARCO também liderou o alcance internacional da COP22, que aconteceu em Marrakesh, e apoiou o governo do Marrocos com um programa que encoraja o investimento.
Didier Lagae, Fundador e CEO da MARCO disse: “A MARCO tem trabalhado com a Africa Communications Media Group (ACG) há muitos anos. Eu sempre tive muito prazer em trabalhar em conjunto com Mimi Kalinda e com o resto da sua equipa, numa variedade de campanhas, em especial as campanhas institucionais de clientes relacionados com a União Europeia. Desde que tratamos da comunicação internacional da COP22, que aconteceu em Marrakesh, Marrocos, em 2016, a MARCO tem sido a agência de preferência para instituições chave e corporações que trabalham no continente africano.”
“O trabalho vencedor da MARCO para instituições, tais como a Invest em Marrocos, e empresas privadas como a Bombardier e Intelcia têm sido liderados a partir do nosso centro de operações em Casablanca, Marrocos. Oito anos do escritório em Marrocos consolidaram a presença da MARCO, em especial na região de Maghreb, com um número de clientes que utilizam os nossos serviços a crescer, com a mais recente adição a ser o European Investment Bank (EIB).”
“Estamos muito contentes com as oportunidades de crescimento nos principais mercados em África e acreditamos no continente africano como um todo. Antecipamos que este era o momento certo para a MARCO expandir a sua liderança atual para a África Subsariana. A aquisição da ACG com a sua presença direta em três mercados e indireta em outros 40 traz a expansão que estávamos à procura. Os clientes internacionais e locais têm agora um parceiro claro em África e esse parceiro é a MARCO.”
A Africa Communications Media Group (ACG) é supervisionada pela fundadora e CEO Mimi Kalinda, atualmente na República Democrática do Congo e Ruanda, apesar de ter sido criada na África do Sul, Londres e Bruxelas. Mimi conhece bem África e vai liderar as operações de comunicação apoiando o grupo de clientes da MARCO no mercado da África Subsariana. A experiência sem paralelo de Mimi no desenvolvimento de negócios pan-africanos é elogiada por muitos. Ela foi a primeira mulher negra africana a tornar-se VJ da MTV em Londres em 2000. Mimi fez também parte da campanha contra o Ébola da União Africana e que juntou 51 milhões de dólares.
Lind Weaver, Chief Operating Officer (COO) e a segunda na liderança da Africa Communications Media Group (ACG), tem uma carreira impressionante que se espalha durante 30 anos. Focada na gestão de reputação, estratégia e comunicação de crises, Linda fez campanhas vencedores de prémios para a Sandton City, um dos mais icónicos centros comerciais em África, e para a Isuzu, o mais importante produtor em África. Linda, que trabalhou anteriormente como chefe de operações para África da Weber Shandwick, também forneceu conselhos estratégicos a clientes pan-africanos como a Unilever e liderou o conteúdo de marca para a Brand South Africa.
Mimi vai trabalhar diretamente com o Didier Lagae no country branding,enquanto Linda Weaver vai reportar as operações a Samira Sitail, um das caras mais conhecidas do panorama mediático em Marrocos. Samira juntou-se à MARCO no ano passado para liderar as operações na região do Maghreb. Samira Sitaïl tem dois mestrados da Universidade de Sorbonn e 30 anos de experiência. Ela começou a sua carreira como pivô para o canal líder de audiências de Marrocos, 2M. Progrediu na carreira na 2M tornando-se a CEO do grupo de media, incluindo a televisão, rádio e operações online. Samira foi também Chefe das Comunicações Globais do Comité para a COP22, batizado de COP de África, que aconteceu em Marrakesh em 2016.
Desenvolver e implementar comunicações completas e culturalmente sintonizadas para um continente complexo é o que Africa Communications Media Group (ACG) faz melhor. O crescimento de marcas é um dos pontos fortes que a MARCO e a Africa Communications Media Group partilham. A MARCO trabalhou, com sucesso, no crescimento de marca para agências governamentais em três continentes, incluindo a Colômbia, México, Marrocos e Portugal, enquanto que a Africa Communications Media Group foi fundamental para promover a Etiópia e Ruanda, muitas vezes referidos como os casos de sucesso económico.
Mimi Kalinda, fundador e CEO da Africa Communications Media Group (ACG) afirmou: “Com a união da MARCO e a Africa Communications Media Group, estamos na posição para implementar apoio comunicacional tanto para a África Subsariana como para a região do Maghreb. Além disso, a MARCO tem um alcance global através dos 16 escritórios mundiais e a com a sua presença em mais de 100 mercados fora de África. A Africa Communications Group (ACG), que agora faz parte da família MARCO, vai trazer oportunidades reais para os nossos clientes não só para aumentarem a sua reputação em África, mas também fora das fronteiras do continente.”
“Desenvolver uma presença e reputação na Europa, nomeadamente em Bruxelas, Paris e Londres, bem como em Washington D.C e Nova Iorque, está agora disponível para os nossos clientes. Estou também muito contente por combinar a minha experiência pessoal no desenvolvimento de marcas governamentais com a experiência única e o conhecimento do Didier, que está presente no seu livro “A Country Brand, a Branded Country.”
A MARCO continua a expandir as suas operações de comunicação com 16 escritórios e quase 200 empregados, e vai abrir um escritório brevemente em Londres. A aquisição da Africa Communications Media Group (ACG) vai criar mais oportunidades de mobilidade dos empregados e trocas culturais para todos os empregados que podem experimentar trabalhar em qualquer um dos 16 escritórios. É uma nova era para a gestão de reputação e desenvolvimento de marcas, visto que a MARCO e a Africa Communications Media Group (MARCO África – ACG) juntam forças para oferecer apoio comunicacional aos seus clientes a nível global.
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