Depois do anúncio dos vencedores da categoria de promoção turística nos primeiros Country Brand Awards, hoje concentramos a nossa atenção na categoria ‘Doing Business’. Esse prémio baseia-se na capacidade dos países em atrair investimento estrangeiro, talentos internacionais e de promover exportações, eixos essenciais para construir uma Marca País. A nível global, os três países com as melhores pontuações nesta área são todos asiáticos: a Coreia do Sul (pontuação média de 7,75 em 10), Singapura (7,6) e o Japão (7,48).
O júri internacional reconheceu o seu sucesso na promoção da sua Marca País, construindo uma base económica forte. A Coreia do Sul destacou-se pelo incentivo governamental às companhias estrangeiras cujas áreas de negócios se relacionassem com o desenvolvimento de novas tecnologias e P&D. Singapura destaca-se como um dos países com maior participação de Investimento Estrangeiro Direto (IED). Na terceira posição, o Japão foi reconhecido pela sua proatividade na realização de campanhas de atração de IED através da sua abertura ao comércio e do estabelecimento de um ambiente favorável aos investidores estrangeiros.
Em termos de resultados por continente, nas Américas, o Canadá (7,25) conquistou o primeiro lugar, enquanto os Estados Unidos (6,37) e a Colômbia (5,72) ficaram com as segundas e terceiras posições, respectivamente.
A Alemanha (7,45) foi a grande vencedora na Europa, seguida por França (6,83) e Suécia (6,28). Portugal (6,23) ficou com a quarta posição. Na Ásia, Oriente Médio e Oceania, houve naturalmente sobreposição com os vencedores globais: Coreia do Sul, Singapura e Japão. Em África, Marrocos e África do Sul ficaram empatados em primeiro lugar, com uma pontuação média de 5,6. De seguida classificaram-se o Quénia (5,2) e o Senegal (5,1).
Como se constrói uma Marca País?
Os Country Brand Awards avaliam independentemente três componentes fundamentais na construção de uma Marca País: a capacidade de gerar marca económica atraindo investimento estrangeiro, talento e promovendo a exportação; a capacidade de construir uma marca turística, e um novo eixo, a gestão do país na crise do COVID-19. Este último terá impacto na construção ou deterioração da Marca País.
Nesta ocasião, o reconhecimento da marca económica centra-se na capacidade dos países em atrair Investimento Estrangeiro Direto, talento e na promoção das suas exportações. Desta forma, foram avaliadas as políticas e estratégias dos 40 países pré-selecionados, a fim de analisar as suas campanhas de comunicação e marketing e o respectivo impacto na sua reputação.
O júri especializado teve oportunidade de avaliar estes parâmetros durante os meses de setembro e outubro graças a um estudo objetivo e independente. Isto inclui os números do Investimento Estrangeiro Direto e a sua evolução nos últimos anos, assim como as estratégias realizadas pelos países para atrair investimento estrangeiro e talento.
O júri foi liderado por Didier Lagae, autor do livro Marca País, Um País como Marca, que acaba de lançar as suas edições em inglês e francês, e também era composto por profissionais da comunicação e diplomatas.
Rodrigo Villamizar-Alvargonzález, Embaixador e ex-Ministro de Energia da Colômbia, destaca: “Um grande exemplo para um mundo sequestrado pela pandemia do COVID-19, em que uma empresa como a MARCO teve a coragem de se lançar e reconhecer os pontos fortes dos países em termos de Marca País, de incentivá-los a não vacilarem na promoção da mais humana de todas as atividades: o contato físico e a interação entre as pessoas. Parabéns aos vencedores e ânimo aos que continuam a batalhar”.
Por sua vez, Fathallah Sijilmassi, Embaixador do Marrocos, ex-Secretário Geral da Agência Marroquina para o Desenvolvimento de Investimentos (AMDIE) e ex-Secretário Geral da União para o Mediterrâneo (UfM), declara: “Parabenizo a todos os vencedores da categoria Doing Business. Eu estou particularmente feliz de ver que o Marrocos ficou em primeiro lugar em África. Isto destaca ainda o crescente papel do Marrocos como uma plataforma atraente e dinâmica para o Investimento Estrangeiro Direto e o desenvolvimento de negócios. As cadeias de valor globais em mudança devido à crise do COVID-19 oferecem uma oportunidade única para um país como o Marrocos fortalecer sua posição como um centro competitivo para negócios internacionais”.
Didier Lagae, nomeado recentemente European PR e Global PR Professional of the Year, bem como CEO e Fundador da MARCO, comenta: “A crise atual causada pelo COVID-19 nos obriga a comunicarmos mais do que nunca. A promoção de negócios deve focar no que realmente interessa às empresas no momento, que é a certeza econômica. Em outras palavras, o que os países estão fazendo para atrair talento e investimento e promover exportações e como eles projetam isso para o público”.
Ele acrescenta: “Promover a marca económica de um país envolve vários aspectos que merecem uma abordagem diferente: viver e trabalhar, além de investir e exportar. Os países, assim como qualquer empresário, devem tomar as decisões e selecionar investimentos que melhor atendam aos seus objetivos. É imprescindível uma análise externa objetiva, o que garante o rigor e continuidade dos projetos independente das variações políticas, garantindo uma Marca País forte e duradoura”.
Os vencedores da categoria Doing Tourism foram anunciados no dia 4 de dezembro e os vencedores gerais serão anunciados nos próximos dias.
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